在于客户的沟通中,不断有新的需求产生。对于首页的设计,逐渐要承载更多元素,之前的板块也要不断调整。团队也是不断在了解,转化,升华客户的意思。所以在首页的三个版本,可以看到设计理念及内容上的不断提升。
在此过程中,我们提炼了几点关键要素:
1.结构
世界上领先的B2B平台都在中国,但国内/国外版本完全不同。阿里巴巴和中国制造的英文版本首页都是相当简洁,这点应该是考虑到了国外人群对资讯的敏感性,即不愿从繁杂的列表中抽取信息。国外不同领域的对Customer的网站也是如此,屏幕平均在3-5屏,而国内则是这个数字的2-3倍。回到B2B方面,团队经过考虑后,决定平衡一下,页面结构或长度要符合国内考量,但是在信息的呈现上还是尽量简洁,以突出平台的高端和与众不同。
2.色彩
一提到B2B端电子商务,能够想起的几个色调包括阿里巴巴的橙色(国际站为淡蓝),IBM的深蓝,中国制造网的红。开始在设计时,对于导航的颜色团队产生了不同意见,因红色代表热情与希望,较符合平台为会员展现的意义,所以获得较多人支持。不过有一点考虑是,目前国内众多B2C均采用红色的导航栏为主色调,如果继续沿用红色难免会造成与其他平台的差异化不明显,主色调若趋同,后面的设计也会难逃模仿的烙印。所以最终我们采取了蓝色为主色调,配以灰色紊乱的背景,通过4种蓝色的渐变及过度拉开板块及内容区的层次。
3.分类信息
行业分类是B2B的重要展示功能之一,比较了市面上的平台后,比较常见的做法是分类列表+少许图片的展示方法:
我们在设计时,则考虑了通过产品感召用户的思路,把“产品”,“品牌”,“分类”三个元素进行了有效的结合。当然,这样做的另一个意思之一,就是作为一个B2B平台,在起始阶段并没有过于详细的分类以及产品内容,所以也通过这种形式形成一个起步和过渡,弱化网站的内容,通过视觉强调功能性。
4.企业首页
企业首页是B2B的另一个特色之一。用户通过产品或行业列表访问到企业首页,页面的作用是让用户直接的了解到公司信息,包括产品,联系方式,企业简介等信息。对于企业首页,B2B一般都给出多套模板。由于其用户主要是中小企业,所以页面主要以推介产品为主。客户平台的最大不同点是,开店企业的级别(以营业额考量)相对较高,这类企业的诉求不仅仅是展示产品,更多是企业形象的一种宣传。
以此为考虑,在企业首页模板的设计上,我们把“形象”带入到了设计中,通过企业介绍,公司新闻搭配企业Banner,形成对访问者最直观的冲击。
总体来说,通过几个前端页面的展示设计,设计团队对于客户的理解逐渐成型,虽然在讨论过程中会出现一些分歧,但也都顺利的解决。后面将进行具体流程和后台管理页面的设计制作。最后展示一下3个版本的首页过渡。
顶一个~很撕心裂肺的说~~